Notoriété et marketing d’influence : la CCID invite les jeunes à passer au niveau supérieur au Cégep Drummond!
Client
Elle représente les intérêts de ses 623 membres et s’engage activement à stimuler la croissance économique locale.
Défi
Dans la peau d’une nouvelle génération
L’une des grandes caractéristiques communes qui a émergé des entrevues : un esprit curieux, logique et orienté vers le concret. C’est ce profil qu’on a voulu rejoindre, tant chez les jeunes en orientation que chez les adultes en reconversion, pour les amener à s’informer sur le programme de la Technique en Génie Mécanique offert au Cégep Drummondville et en collaboration avec le Centre national intégré du manufacturier intelligent (CNIMI).
C’est ce qui a mené l’équipe de création a imaginé l’axe créatif de la campagne, mené par un slogan fort et engageant : « Prêt·e à jouer toute ta vie? »
Créer une identité visuelle distinctive et mémorable.
Pour capter l’attention d’une génération habituée aux codes visuels percutants des réseaux sociaux, nous avons misé sur un univers graphique fort : des couleurs vives pour refléter l’énergie et la modernité du programme, des typographies rétro évoquant l’esprit ludique et la logique des jeux de société, et des éléments graphiques inspirés du jeu et de la mécanique pour établir un lien direct avec l’univers du génie.
Cette identité a été déclinée sur l’ensemble des supports (capsules vidéo, affiches, parcours événementiel, page d’atterrissage) créant une cohérence visuelle qui assurait la reconnaissance immédiate de la campagne.
Résultat : une signature claire, audacieuse et inclusive, qui parle le langage de la nouvelle génération tout en mettant en valeur la pertinence et la modernité du programme.
De la théorie à la pratique!
TikTok était l’environnement parfait pour notre campagne, mais encore fallait-il que notre contenu soit adapté pour TikTok.
La campagne s’est déclinée en une quinzaine de messages vidéo hétéroclites, combinant habilement du contenu informatif à des images spectaculaires de machinerie, dont l’incontournable presse hydraulique, qui a su capter l’attention et susciter la curiosité.
Au-delà de l’aspect visuel, le cœur de la campagne reposait sur l’humain. Deux étudiants ambassadeurs ont été mis de l’avant comme porte-parole du programme.
Leur rôle était essentiel : témoigner de leur quotidien, raconter leur parcours et partager leur passion. Qui mieux que des étudiants en formation peuvent illustrer la réalité du cégep et incarner l’authenticité recherchée? Leur voix crédible et leur vécu tangible ont permis de créer un lien direct avec le public cible, en donnant un visage concret à la formation en génie mécanique.
En amont, une stratégie d’influence a été mise en place afin de maximiser la portée de la campagne. Nous avons collaboré avec Juliette Goyette, créatrice de contenu suivie par une large communauté de jeunes adultes, ainsi qu’avec Elliot Vaillancourt, champion mondial de ski acrobatique et étudiant en génie mécanique.
Leur profil complémentaire, à la fois inspirant et authentique, leur a permis de devenir des relais naturels du message et d’entrer en résonance directe avec la cible.
Passer au niveau supérieur
Ce contenu, qui a généré des records de visionnement sur toutes les plateformes du cégep, menait vers une page d’atterrissage, avec des compléments d’information et une fiche d’inscription aux portes ouvertes : GenieMe.ca.
Le résultat parle de lui-même : plus d’un million de vues généré par les 18 capsules publiées sur TikTok seulement.
Venir jouer dès le jour 1
« Ce qui nous a le plus impressionnés, c’est la capacité de sfr à rendre notre programme vivant et accessible. Entre les capsules dynamiques au format TikTok, la mise en valeur de nos étudiants ambassadeurs et l’appui d’influenceurs proches de notre réalité, tout sonnait juste. La campagne reflétait vraiment l’authenticité du cégep et a trouvé écho auprès des jeunes. »
Joanie Ebacher, Conseillère en communication, Cégep de Drummondville
