Une campagne TikTok qui donne le goût de lire!
Production de 12 vidéos TikTok (2 par créateur).
Période de diffusion : du 24 juin au 27 août 2025.
On a atteint 171 667 dans la tranche 18-24 ans!
336,9 k
Vues totales
+3,2 k
Partages
+1,6 k
Enregistrements
+22 k
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Client
Défi
Comment donner le goût de lire à des ados qui vivent dans un monde 100 % numérique?
La TRECQ souhaitait s’adresser directement aux jeunes de 13 à 17 ans, dans un contexte où la littératie demeure essentielle à la réussite scolaire et personnelle. Le défi consistait à rendre la lecture attrayante, actuelle et connectée à leurs réalités numériques.
Notre équipe a donc assuré le pilotage complet d’une campagne marketing d’influence sur TikTok :
de la sélection et l’encadrement des influenceurs jusqu’à la gestion des contrats, la coordination des contenus et la mise en valeur des vidéos partagées.
Viralité et engagement
La campagne a connu un succès remarquable, atteignant plus de 336 000 vues au total et confirmant la pertinence du choix de TikTok comme levier principal.
Au-delà des visionnements, elle a démontré une réelle capacité à capter l’attention des jeunes adultes : 171 667 jeunes de 18 à 24 ans ont été rejoints, sans publicité payante.
L’objectif initial de rejoindre 40 000 à 80 000 jeunes a donc été largement dépassé.
La plus grande force de la campagne est aussi son engagement : les vidéos ont généré des échanges assez impressionnants et pertinents entre les différentes communautés.
Des influenceurs aux profils variés
Notre équipe a réuni une variété d’influenceurs aux profils variés, capables de parler aux ados dans leur langage.
De l’humour à la mise en scène du quotidien, chacun a apporté sa couleur et sa crédibilité. On retrouve ainsi Cédrick Blais-Turcotte, Alexandra Voizard, Arnaud, Alexis St-Laurent, Félix Ploudre et Étienne Gagnon, dont la notoriété sur TikTok et l’affinité avec la cible ont permis de créer des contenus à la fois divertissants et porteurs de sens.
Un succès qui dépasse les frontières de TikTok!
Le succès a dépassé les médias sociaux : la performance d’une influenceuse a propulsé la campagne sur les ondes de QUB radio, où elle a été invitée en entrevue. Une preuve concrète que l’initiative a généré un véritable buzz et dépassé son cadre initial.
« Dans le cadre de notre campagne TikTok visant à éveiller l’intérêt des adolescents – particulièrement les faibles lecteurs – pour la lecture, la collaboration avec sfr s’est révélée à la fois stratégique, créative et profondément alignée avec nos valeurs éducatives.
Grâce à leur fine connaissance de la plateforme TikTok et à leur capacité à mobiliser des créateurs de contenu pertinents, sfr a su orchestrer une campagne authentique, engageante et parfaitement adaptée à notre public cible. Leur accompagnement rigoureux, leur souci constant de cohérence avec notre mission, ainsi que leur agilité dans le pilotage des contenus, ont été des leviers clés du succès de l’initiative.
Ce partenariat a confirmé qu’il est possible de conjuguer performance, pertinence et éducation dans un univers numérique en constante évolution. »
– Caroline Dion, Directrice générale de La Table Régionale de l’éducation Centre-du-Québec
