25 ans de saveurs, une nouvelle image pour La Balade Gourmande!

Client

Chaque automne, La Balade Gourmande transforme le Centre-du-Québec en une grande fête où le terroir prend vie. Pendant deux week-ends d’octobre, plus de 37 000 visiteurs sillonnent six circuits thématiques reliant Victoriaville, la MRC de L’Érable et la MRC d’Arthabaska, à la rencontre de 180 producteurs et artisans. C’est LE rendez-vous incontournable pour les familles et les épucuriens!

Défi

Comment réinventer un classique sans lui faire perdre sa saveur?

Pour son 25ᵉ anniversaire, La Balade Gourmande voulait plus qu’un simple rafraîchissement visuel : elle souhaitait marquer un tournant décisif dans son histoire et affirmer son rôle de leader gourmand au Québec. L’événement, déjà reconnu pour sa richesse et son authenticité, devait se doter d’une image capable de refléter à la fois son héritage et son ambition d’avenir.

Notre défi était double.
/ Repenser complètement le positionnement de marque.
/ Assurer la continuité avec le terroir du Centre-du-Québec, cœur battant de l’événement, afin que chaque élément de la nouvelle image reste ancré dans les racines locales.

Expertises

/ stratégie
/ branding et design
/ signalétique et affichage
/ publicité numérique et traditionnelle
/ création de contenu
/ médias sociaux
/ accompagnement et service-conseil

Festival de la Poutine à travers les années

Photos : Ariane Samson

Réinventer La Balade Gourmande passait autant par une réflexion stratégique que par une mise en œuvre concrète sur le terrain. C’est là que nos deux divisions, l’agence et l’atelier, se sont conjuguées pour donner vie à une identité cohérente et complète. Du côté de l’agence, notre accompagnement stratégique a permis de définir un nouveau positionnement, une identité visuelle moderne et inclusive, ainsi qu’un langage de marque capable de séduire de nouveaux publics tout en préservant l’âme conviviale et enracinée de l’événement. Chaque choix créatif a été pensé pour soutenir l’ambition du 25ᵉ anniversaire : unir tradition et innovation. Du côté de l’atelier, cette vision s’est matérialisée dans l’expérience terrain : une nouvelle carte des circuits, un affichage harmonisé et une signalétique claire et conviviale. Chaque élément a été conçu pour simplifier le parcours des 37 000 visiteurs, mettre en valeur les producteurs et créer une continuité visuelle entre les marchés, les arrêts et les routes gourmandes. En conjuguant nos deux expertises, on a déployé une approche 360° : une identité qui rayonne autant dans l’image que dans l’expérience vécue sur le terrain.

Des outils pour les partenaires

Afin d’assurer une communication uniforme et professionnelle, une trousse complète a été développée pour les producteurs, artisans et partenaires : visuels pour les réseaux sociaux, signatures de courriel, modèles d’infolettres et affiches. Une véritable boîte à outils conçue pour rallier tous les acteurs de l’événement.

Photos : Ariane Samson

Quand le contenu naît sur le terrain!

Le mandat a aussi pris vie sur le terrain, au cœur de ce qui rend La Balade Gourmande unique : ses rencontres humaines. Notre équipe est allée à la rencontre des producteurs et artisans pour capter en photo et en vidéo des moments authentiques, riches et chaleureux, qui nourrissent la stratégie médias sociaux.

« Travailler avec l’équipe de sfr, c’est à la fois professionnel, stimulant et agréable. Les échanges sont fluides, les étapes sont bien pilotées et chaque idée est amenée avec transparence et créativité. Pour nous, cette collaboration représente un véritable partenariat, et c’est ce qui nous a permis de donner une nouvelle envergure à La Balade Gourmande pour son 25ᵉ anniversaire. »

Josée Cloutier, directrice générale, La Balade Gourmande

À travers cet accompagnement 360°, l’initiative a su conjuguer créativité, rigueur et proximité pour donner à La Balade Gourmande les outils nécessaires pour franchir ce cap important. L’offensive s’est déployée à travers une stratégie combinant publicité numérique, traditionnelle et imprimée, une présence forte sur les médias sociaux et une stratégie médias performante pensée pour rejoindre efficacement les publics ciblés et inspirer une nouvelle génération de visiteurs gourmands.