Recrutement : l’industrie manufacturière en Mauricie et au Centre-du-Québec a besoin de fonceuses!
Client
Le regroupement Manufacturiers Mauricie – Centre-du-Québec a notamment pour mission d’être la voix de plus de 1100 entreprises manufacturières locales, tout en favorisant la création d’opportunités d’affaires et en valorisant le succès collectif de ses membres.
Défi
Notre équipe est donc allée à la rencontre d’étudiantes du secondaire et de professionnelles du secteur pour comprendre à la fois les freins et les leviers qui influencent le choix de carrière.
De cette recherche est née une idée forte : transformer les “métiers d’hommes” en métiers de fonceuses, d’ambitieuses, de créatives, d’allumées.
Sortir des clichés battus
Pour incarner ce message inclusif, deux ambassadrices inspirantes ont été mises de l’avant : Noémie, dessinatrice industrielle, et Roxanne, cheffe dessinatrice. Leurs parcours, présentés dans des vidéos publicitaires et des capsules « behind the scenes » illustrent concrètement la réalité stimulante du travail en usine et rappellent que les métiers manufacturiers sont avant tout des métiers de compétences.
Projet réalisé en collaboration avec Synaptik Média.
Une campagne multicanale
Sur le terrain, une part importante du budget a été consacrée à une présence extérieure stratégique, notamment par des panneaux d’autobus et des affichages dans les abribus situés sur des parcours fréquentés par les jeunes. À cela se sont ajoutés des kiosques d’information, des présentations interactives en classe, des visites industrielles et des salons de l’emploi, permettant de créer un maillage cohérent entre le virtuel et le réel.
L’expérience a pris une dimension immersive lors de la journée « Amène ta fille au travail » chez Kruger, à Trois-Rivières. Pour maximiser l’impact éducatif, nous avons également développé du matériel promotionnel et pédagogique pour outiller les enseignants dans l’animation des séances en classe et la préparation des visites industrielles lors de visites organisées.
En parallèle, et en partenariat avec le Centre le PONT, de nombreuses visites ont été organisées directement dans les écoles, appuyées par le matériel de communication conçu et produit par notre équipe.
Des métiersdavenir.ca
Projet réalisé en collaboration avec Paparmane.
La campagne s’est démarquée parmi les grands
« Je suis extrêmement contente de la réalisation de ce projet avec sfr, et des résultats auprès des jeunes adolescentes et des femmes de la région. Pour avoir été témoin de plusieurs événements et présentations du projet, la campagne a su véritablement toucher et faire voir toute l’ampleur et les choix de carrière stimulants et avec de bonnes conditions que le secteur manufacturier peut leur offrir. Le but a été réalisé en sensibilisant les jeunes et les moins jeunes que le manufacturier est un domaine accessible et valorisant pour tous. »
Cloé Turmel, Coordonnatrice aux événements et au soutien aux membres Manufacturiers Mauricie – Centre-du-Québec (MMCQ).
Avec cette campagne inclusive, le MMCQ insuffle un vent de changement dans les mentalités et trace une voie concrète pour les jeunes filles qui veulent foncer vers des métiers d’avenir.
