Campagne de notoriété : l’APCHQ invite ses membres à des formations béton
Client
L’APCHQ (l’Association des professionnels de la construction et de l’habitation du Québec) est un OBNL qui représente plus de 28 000 entreprises de l’industrie de la construction à travers la province. Son expertise et sa compréhension terrain en font un allié de choix.
Défi
Concevoir une campagne publicitaire engageante qui sensibilise les travailleur·euse·s de la construction à l’offre de formation de l’APCHQ, en tenant compte de leur réalité sur le terrain. La campagne a été pensée pour reconnaître les freins auxquels ils et elles font face lorsqu’il s’agit de se former, tout en mettant de l’avant l’importance de la formation continue.
Comprendre la cible
L’APCHQ a un avantage notable : elle connaît la réalité de ses membres. Son offre de formation est flexible (horaires, formats…) et adaptée au mode de vie des travailleur·euses de la construction. Nos messages devaient, eux aussi, être adaptés à cette cible.
Construire nos messages
En plus d’une tonalité à la fois accessible et professionnelle, le choix des arguments, du comédien, du décor et l’ensemble du storytelling ont été développés pour interpeller notre cible. Des premiers scripts aux montages finaux, notre équipe créative a su conserver ces paramètres avec justesse.
Accompagnement
Planification
Flexibilité
Forfaits adaptés
Diffusion béton
Ces messages sont ensuite envoyés directement aux membres par infolettre, puis relayés sur le site Web et les réseaux sociaux de l’APCHQ. Tout l’écosystème du client nous a permis d’atteindre une belle fréquence médiatique… et nos objectifs d’inscription.
Projet réalisé en collaboration avec Anthony Fréchette, réalisateur.
En misant sur la réalité terrain, nous avons su créer une campagne à la fois authentique, percutante et mobilisatrice.
