Campagne de sensibilisation : l’APCHQ vous aide à trouverunentrepreneur.com
Client
L’APCHQ (l’Association des professionnels de la construction et de l’habitation du Québec) est un OBNL qui représente plus de 28 000 entreprises de l’industrie de la construction à travers la province. Son expertise et sa compréhension terrain en font un allié de choix.
Défi
Pour propulser sa plateforme trouverunentrepreneur.com, l’objectif est de sensibiliser les propriétaires de maisons qui amorcent un projet de construction ou de rénovation à l’importance de collaborer avec des entrepreneurs accrédités. Comment les rejoindre efficacement, surtout lorsqu’ils hésitent à faire appel à des professionnels qualifiés?
De bons insights : une fondation solide
Il y a 1001 raisons de vouloir rénover sa maison… et tout autant de freins. Notre premier travail a été d’identifier les irritants les plus communs pour pouvoir construire une campagne d’accroches percutantes. Des lignes qui touchent les cordes sensibles de celles et ceux qui sont les plus susceptibles d’utiliser cette plateforme : les propriétaires sur le point d’entreprendre des travaux.
Segmenter. Segmenter. Segmenter.
Une petite douzaine de messages ont ainsi été développés, avec un look et une approche graphique communs. Par contre, chaque message a ciblé des segments de population précis, en fonction de leur âge, genre et comportement de recherche sur le web.
Écrans et petits écrans
En plus d’être diffusée sur le web et les réseaux sociaux, la campagne a décuplé sa portée grâce à des bandeaux numériques diffusés sur les chaînes de télé les plus populaires : Addik TV, Canal D, Canal Vie, Casa, Évasion, Investigation, Moi & Cie, Prise 2, Radio-Canada, RDS, TVA Sports et Z Télé.
Projet réalisé en collaboration avec Projetdekip media.
En nous appuyant sur des insights forts et une segmentation fine, nous avons conçu une campagne qui interpelle pour vrai les propriétaires québécois – et les résultats étaient au rendez-vous.
