À l’agence, on se fait toujours un grand plaisir de découvrir les dernières nouveautés à faire des vagues dans le monde des communications et du marketing digital. Pour aider sa clientèle à augmenter ses ventes, à faire connaître son entreprise ou à élargir sa communauté, une stratégie au goût du jour est un incontournable!
On vous aide à démêler les tendances web et marketing 2023 en vous présentant nos coups de cœur avec lesquels s’amuser sans retenue cette année!
Du contenu de haute qualité avant tout!
En 2023, le contenu original de haute qualité règne en maître! Plus que jamais, les internautes réclament du contenu authentique, unique et réfléchi. Les approches en storytelling, qui suscitent l’émotion, ont notamment la cote, tout comme le contenu éducatif qui informe le lecteur.
D’ailleurs, il n’y a pas que la clientèle potentielle qui préfère le contenu original : c’est aussi le cas de notre ami Google! Le moteur de recherche privilégie les textes qui ne se retrouvent nulle part ailleurs sur le web, incluant sur les différentes plateformes d’une marque. On favorise donc la rédaction de contenu unique pour chaque média social : après tout, on consulte généralement Instagram et Twitter pour des raisons bien différentes!
Un marketing inclusif et humain
Une tendance réjouissante pour l’avenir du marketing digital et de notre société de façon plus large : de plus en plus, les consommateurs se tournent vers des entreprises avec des valeurs qui leur correspondent. Développement durable, droits humains et marketing inclusif : c’est plus de la moitié des clients qui seraient prêts à payer davantage pour choisir les produits d’une marque engagée!
Il s’agit peut-être là de l’influence des plus jeunes générations, qui réclament massivement plus de diversité et d’inclusion. Attention toutefois au greenwashing et au purpose washing : les consommateurs ne sont pas dupes et s’attendent à des gestes concrets qui reflètent les valeurs affichées par une marque!
L’IA prend sa place
LA tendance qui est sur toutes les lèvres cette année : celle de l’intelligence artificielle. Les outils comptant sur cette technologie se multiplient, et leurs utilités en marketing et en communications sont diverses : création de contenu, service à la clientèle, algorithmes de performance, etc. Maintenant, on retrouve même des influenceurs 100 % virtuels carburant à l’IA! Chat GPT, qui génère des textes sur demande et permet de clavarder en direct, est l’un des logiciels d’IA les plus avancés et accessibles. On vous le présente juste ici!
Par contre, les résultats sont à prendre avec un grain de sel : l’intelligence artificielle est une technologie récente qui évolue à une vitesse fulgurante, et qui présente toujours plusieurs lacunes. On pense, par exemple, à l’originalité et à la profondeur du contenu généré, qui peuvent parfois faire défaut. Tout de même, une tendance majeure à suivre de très près!
L’interactivité à l’avant-plan
Vous l’aurez peut-être remarqué : de plus en plus, les médias sociaux engagent leurs utilisateurs à l’aide de quiz, de jeux, de sondages et de concours. Sans surprise, cette stratégie simple, mais ultra efficace, est un moyen facile pour une marque de booster son engagement et de se démarquer de la concurrence.
Les entreprises ont tout à gagner de placer l’interactivité au cœur de leur stratégie digitale : augmentation des partages et de la rétention des informations, renforcement d’un sentiment d’attachement chez l’utilisateur et de la légitimité de la marque… il faudrait être fou pour se passer de cette tendance facile à adopter!
Le règne de la vidéo courte
Avec l’explosion de la plateforme TikTok et conséquemment celle des Reels sur Instagram, les vidéos de courte durée sont aujourd’hui plus populaires que jamais. Facile et abordable à réaliser, cet outil marketing permet de capter l’attention de l’auditoire en le plongeant directement au cœur de l’action.
Privilégiées par l’algorithme, les vidéos courtes sont une excellente façon de rejoindre une communauté plus large et diversifiée grâce à un contenu qui suscite l’engagement et l’interaction!
S’il peut être tentant de se jeter tête première dans les tendances de l’heure pour tout essayer, il est toutefois essentiel de ne pas dénaturer son identité de marque en adoptant des stratégies qui ne lui ressemblent pas. Parce qu’un branding cohérent, on sait que ça n’arrêtera jamais d’être à la mode!
Et si chez sfr, on s’y connait en tendances, notre équipe est aussi experte en stratégie d’identité de marque. Pour vous aider à définir une image et un ton qui vous ressemblent, contactez-nous! Nos spécialistes sauront développer pour vous une stratégie à l’image de votre personnalité – qui prend bien sûr en compte les tendances du milieu!
