Comment un bon positionnement peut remettre en question deux industries?
Le marché du maillot de bain est un marché hautement concurrentiel. La preuve : combien en avez-vous accumulé dans vos tiroirs au fil des années?
Oui, il y a les effets de mode et la tentation de succomber aux plaisirs de la fast-fashion, mais Krabéo va littéralement à contre-courant.
Cette entreprise québécoise a développé des maillots durables et sécuritaires pour la peau (et pour l’eau). Certifiés et testés UPF50+, les tissus Krabéo protègent des rayons du soleil ET sont conçus à partir de filets de pêche recyclés. Bye bye la crème solaire!
(De plus – on va se le dire – les modèles sont MA-GNI-FI-QUES!)
Or, même un produit aussi vertueux a besoin d’une stratégie d’opportunités numériques et d’un plan d’action pour se faire connaître.
C’est ici qu’on entre en jeu. 😎
Opportunités numériques
Se positionner dans un marché qui n’existe pas
Comment imposer une nouvelle catégorie non pas sur un, mais deux marchés – soient les vêtements de plein air et la protection solaire? Pour ce joli tour de passe-passe, nous avons développé une approche marketing sur mesure.
Notre premier rôle fut de bien saisir les opportunités, le secteur, le marché numérique, le potentiel, etc. Puisque cette technologie reste sous-exploitée, nous avons fait une veille de la concurrence dans plusieurs pays, ce qui nous a permis de mieux comprendre ce marché naissant.
Plan d’action
Surfer avec agilité
Saviez-vous que le cancer de la peau est l’un des plus répandus au Canada? Oui, le réflexe est de s’enduire de crème solaire, mais cette solution est loin d’être durable. Après tout, son efficacité est limitée à quelques heures (et est largement réduite au contact de l’eau) tandis que ses emballages à usage unique et sa composition chimique ne sont pas sans conséquence pour l’environnement.
Pour que Krabéo puisse faire sa marque, notre plan d’action a donc reposé sur la vulgarisation, à la fois des dangers du cancer de la peau et de l’aspect durable de ses produits. Nos recommandations ciblaient les médias sociaux, l’amélioration du site web, l’implantation d’infolettres et la clarification du discours de marque.
Nous restons aussi alertes aux opportunités à l’horizon, car l’efficacité de notre collaboration repose sur l’agilité de nos équipes et leur capacité à s’adapter à l’évolution des constats reliés au cancer de la peau et aux nouvelles vagues et tendances.
En attendant l’arrivée de la saison de la plage, vous pouvez découvrir la marque sur Krabéo.com, Instagram et Facebook!
Le soleil peut briller pour tout le monde
Si votre marque, vos produits ou vos services ont besoin de vent dans les voiles pour atteindre (ou développer) de nouveaux marchés, nos experts en stratégie sauront vous mener à bon port.
Pour vous aider à planifier vos prochains grands coups, contactez-nous!
