Positionnement de marque, axe graphique et plan marketing
Ville de victoriaville
Un nouveau souffle pour promouvoir la culture à Victo
Notre mandat était clair, il fallait faire rayonner l’offre culturelle de Victoriaville. Pour établir un axe de communication fort qui représente réellement la culture à Victo, nous nous sommes inspirés des résultats de groupes de discussion ayant eu lieu auprès de la communauté et des acteurs clés du secteur. Nous voulions que toutes les parties prenantes, les organisations culturelles, les artistes et toute la communauté adhèrent à cette nouvelle image de marque pour la culture de Victoriaville.
Inspirer la culture, c’est plus qu’une promesse. C’est une revendication.
En travaillant sur le positionnement et l’axe de communication pour la culture à Victoriaville, il nous a paru évident que chaque personne est un vecteur culturel. Nous sommes tous en quelque sorte porteurs de culture et on la consomme comme on respire. Notre proposition est donc de sortir du cadre et de permettre à l’image de la culture à Victoriaville de s’immiscer partout où il y a de la vie. Dont les endroits qui ne semblent pas « culturels » à priori selon la définition convenue que nous venons déconstruire avec cette vision plus inclusive.
Le positionnement stratégique, l’axe graphique et le plan marketing sont les points de départ pour Victoriaville qui a désormais tout en main pour repeindre l’identité culturelle de sa collectivité jusque dans les moindres recoins.
