Stratégie, identité et création
Faire découvrir le Kombucha à toutes les sauces
Inaugurer une toute nouvelle catégorie de produits, c’est à la fois un honneur et un savoureux défi! Encore plus lorsque l’on cible le marché américain. Ce fut le cas avec Biora, qui lance de délicieux vinaigres et vinaigrettes à base de kombucha fermenté symbiotiquement.
Ce grand chantier a commencé par un accompagnement stratégique pour nous assurer de rester fidèle au positionnement préétabli et de bien connecter avec la bonne cible.
En parallèle, une réflexion sur la nomenclature des produits nous a permis de bien vulgariser les bienfaits de la gamme Biora, et ce, tout en ouvrant l’appétit.
S’en est suivi LA grande question
Comment bien communiquer à l’industrie alimentaire (puis aux consommateurs) cette manière toute fraîche de profiter des bienfaits du kombucha ?
Le design au cœur de nos recettes
L’image de marque, l’emballage et quelques outils avaient déjà été développés, mais ils répondaient mal aux réels besoins de l’entreprise. Nous avons donc ajusté le logo (inspiré des symboles des chakras issus de la culture yogique) et la typographie pour qu’elle soit à la fois dynamique et bien lisible.
Idem pour l’univers graphique, qui cherche à transmettre l’essence artistique et optimiste de la fondatrice de la marque, mais surtout, à faire ressortir les produits dans les rayons (assez conventionnels) des vinaigres et vinaigrettes des supermarchés.
L’art de donner l’eau à la bouche
Un produit naturel si bon au goût et bon pour la santé doit refléter ses attributs rapidement, en un coup d’œil. Voilà pourquoi nous avons misé sur des emballages aux tons d’aquarelle et des illustrations végétales, qui se déclinent de manière lumineuse pour les sept produits de la gamme.
Cette ligne directrice a aussi guidé la conception des pièces promotionnelles : outils pour les salons commerciaux, dépliants, boîtes d’expédition et messages de bienvenue, bannières roll up…
Enfin, nous avons photographié les produits dans le cadre de notre Programme de création de contenu, en plus d’une session photo.
