Identité, plan de communication et création
UPA Centre-du-Québec
Donner l’exemple de ceux qui donnent l’exemple
Après des années de sensibilisation, on est obligés d’admettre que les discours environnementaux souffrent d’un certain essoufflement. Mais comment mettre de l’avant un programme qui valorise des initiatives en agroenvironnement? Pour soutenir l’UPA Centre-du-Québec et les MRC de la région, notre équipe a choisi de miser sur ce qui unit l’ensemble des acteurs agricoles : la fierté originelle de bien faire les choses (on était pas pire fiers de celle-là!)
Ici, on nourrit/cultive/élève/fait pousser le progrès
Au-delà d’un ton moralisateur ou de l’idée de faire miroiter un avenir plus radieux aux générations futures, on voulait enraciner Ferme progrès dans le concret.
Avec cet angle stratégique, tout type de progrès peut être valorisé — tant qu’il ait un ferme impact sur l’environnement. Par exemple, le contenu vidéo développé fait le portrait de trois entrepreneurs agricoles qui ont implanté des solutions vertes et durables qui enrichissent la biodiversité de leur terre. L’offensive inclut aussi de l’affichage, un dépliant, des objets promotionnels et, surtout, notre p’tite fierté de faire rayonner des initiatives locales, comme on le fait depuis toujours.
