Campagne de sensibilisation et marketing expérientiel
Fondation cancer du sein du Québec
Partager la bienveillance
Ce projet est celui qui rend fière toute l’agence et l’atelier. Le décrire vient avec sa dose d’émotion, car ce mandat permettait un soutien direct aux personnes atteintes du cancer du sein à travers le Québec.
L’équipe des relations philanthropiques a approché l’atelier tout d’abord, pour concevoir une boîte de demande de dons à destination d’une centaine de femmes d’influence de la province. Mais la passion de l’équipe s’est emportée et c’est finalement toute une campagne de sensibilisation qui a été imaginée et réalisée.
Prendre 5 minutes pour ce qui compte réellement.
La Fondation avait un objectif ambitieux de collecte pour soutenir leur programme d’aide financière. La campagne se devait d’être à la hauteur de la cause.
En réfléchissant au portrait des potentielles donatrices, on a rapidement compris qu’il fallait contourner ce qui semblait être à priori un obstacle au succès de l’initiative : le temps. Leur emploi du temps chargé devenait la clé de notre stratégie de communication : prendre 5 minutes, au travers d’un quotidien qui va vite pour ce qui compte réellement. Car quand on reçoit un diagnostic de cancer du sein, l’importance du moment présent retrouve toute sa signification.
C’est ainsi qu’a émergé le concept de la boite si spéciale, livrée en mains propres, et de tous les outils de communication. Conception et production de la boite, réalisation de vidéos avec la participation de la dévouée Mitsou Gélinas, mise en place de publicités numériques, création de pages Web, envoi d’infolettres, conception de tous les supports visuels, gestion des médias sociaux… c’est finalement toute l’agence qui a été impliquée.
