Comment passer de berceau à leader en développement durable?

Client

La Ville de Victoriaville a été un pionnier dans le développement durable. Après des décennies à se positionner comme berceau de ce mouvement, ses élus voulaient passer au niveau supérieur, et ce, sans dénaturer ses acquis.

Défi

Comment faire évoluer une marque sans tomber dans le piège d’une révolution complète?

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Réfléchir pour mieux agir

Afin de nous assurer que le nouveau positionnement s’impose comme une évidence aux yeux de tous, plusieurs étapes préliminaires ont été respectées. Par exemple, un sondage a été effectué afin d’approfondir notre analyse de la situation et mener à terme notre réflexion stratégique. Nous avons notamment conclu que Victoriaville mène le bal par ses actions – une grande série d’initiatives écologiques, économiques et sociales ont forgé l’identité de la ville.

Le diable se cache dans la nuance

Pour asseoir la marque dans la vision des prochaines décennies, le slogan de la ville a été ajusté et synthétisé (passant de Berceau du développement durable à Fièrement durable). En parallèle le logo s’est vu modernisé, notamment avec des courbes mieux définies, des couleurs plus naturelles et une typographie axée sur l’accessibilité.

Environnement. Économie. Société

Pour donner vie aux trois pilliers du développement durable, la réflexion autour de la nouvelle marque inclut symbole issu du logo (le « crochet durable », qui permet de créer un leitmotiv dans certaines pièces de communication), une série d’icônes variées, des normes photographiques qui misent sur la fierté et l’authenticité, ainsi qu’une vidéo de lancement qui vulgarise l’ensemble de notre démarche.