Positionnement de marque et refonte d’identité
Secret Gourmand
Des changements alléchants
L’équipe d’Aliments ATG nous a approchés pour les accompagner dans le rebranding de leurs produits porcins. On voulait clarifier leur architecture de marque, les repositionner et penser un plan de commercialisation en phase avec leurs ambitions à long terme.
Secret Gourmand, leur marque destinée aux produits vendus en épicerie, est née de cette réflexion. L’objectif était de revaloriser leurs lard et flanc de porc salés, des pièces de viandes non traditionnelles, travaillées de façon naturelle pour redonner un goût authentique aux repas. Considérant qu’elles servent à rehausser les saveurs et non à être consommées comme une pièce de viande seule, nous les avons positionnés comme des ingrédients qui donnent du goût et permettre d’obtenir l’« umami » recherchée par les foodies, souvent décrit comme le délice charnu et salé qui approfondit la saveur.
Expertises
Un secret exposé
On a conçu un nouveau logo, un site web et de nouveaux emballages plus gourmands. Pour inviter les consommateurs à découvrir ces succulents produits, des codes QR ont été ajoutés lors de la transition en tablette du nouvel emballage. Ceux-ci renvoyaient au site pour en apprendre plus sur la marque, ses produits et leurs utilisations.
Nos partenariats avec les magazines de renoms Ricardo, Je cuisine et 5 ingrédients, 15 minutes ont permis de mettre en valeur Secret Gourmand et d’augmenter leur notoriété à grande échelle. Pour mettre ces produits au goût du jour, nous avons aussi collaboré avec Pratico Média pour développer des recettes sur mesure.
Pour compléter le tout, on s’est assurés d’avoir une présence sur les médias sociaux et en campagne numérique en utilisant les nombreuses photos alléchantes prises par notre photographe.
