Point de vue d’Evelyne, spécialiste événementiel – depuis 2018
Tanné·e de vivre derrière un écran? Le marketing expérientiel, souvent mis de côté au profit du numérique, revient en force. Pourquoi? Parce que l’humain a besoin de ressentir, de goûter, de toucher. Et faire vivre une marque, ça ne se fait pas entre deux reels.
Un monde hyper(dé)connecté
En 2025, on passe en moyenne 7 heures par jour devant un écran (source : DataReportal Global Digital Report). Tandis que nos loisirs sont de plus en plus numériques, le télétravail réduit les interactions sociales. Pourtant, l’humain est une bibitte sociale; le contact physique est même une condition sine qua non à la survie des nourrissons.
Une étude menée par la Harvard School of Public Health en 2023 souligne une montée de la solitude, particulièrement chez les jeunes adultes ultraconnectés. Ce n’est pas pour rien que le gouvernement québécois interdit les téléphones aux élèves dès septembre prochain. À l’instar de la cigarette au 20e siècle, les écrans sont aujourd’hui devenus un enjeu de santé publique.
Résultat : les marques qui sortent du cadre (et de l’écran) se démarquent.
Salons et festivals : toujours vivants (et en santé!)
Les festivals, les marchés gourmands, les stations de ski ou les événements sportifs sont des lieux de connexion puissants. Pourquoi? Parce qu’ils réunissent des communautés autour d’une passion commune. Et parce qu’on y est réceptif, détendu, en mode découverte.
Pour vous y démarquer, nous avons plus d’un tour dans notre sac :
- Développement de concepts engageants sur mesure
- Kiosques et expériences sur mesure
- Intégration d’éléments tactiles, mécaniques ou numériques
- Activations clé en main conçues pour atteindre vos objectifs stratégiques
- Retour sur investissement mesurable
Boivin : notre recette du succès
En 2024, la fromagerie Boivin voulait rejoindre les familles de Québec, en particulier les mères impliquées dans le hockey mineur. Plutôt que de se limiter à une pub classique, on a proposé une stratégie d’activation à 360° — à la fois physique et numérique.
D’abord, un concours en ligne a permis d’élire la « meilleure hockey mom » de la région. Résultat? Plus de 500 commentaires, 200 inscriptions, et des partages organiques qui explosent. Puis, lors du match des Remparts de Québec, les finalistes ont été accueillies au Centre Vidéotron, avec une activation terrain complète : photobooths, animation, distribution de 1600 sacs de fromage, et un kiosque Boivin aux couleurs éclatantes. En tout : plus de 79 000 impressions et 53 000 personnes touchées.
Un bel exemple de stratégie créative qui mêle émotion, communauté et activation terrain bien pensée.
