Comment adapter votre stratégie de marque à cette nouvelle génération?
En 2010, tandis qu’Apple dévoilait le tout premier iPad, une génération entière voyait le jour : la génération Alpha.
« Ces jeunes vont grandir avec une socialisation hybride en ligne et hors ligne. »
– Dan Woodman, professeur en sociologie à l’Université de Melbourne
Après les X, les Y et les Z, la première lettre de l’alphabet grec met en lumière cette seule génération à être entièrement issue du nouveau millénaire, un monde hyperconnecté qui regorge d’écrans, de réseaux sociaux, d’assistants vocaux, de colis Amazon, de Bitcoins et d’intelligence artificielle.
Comment un tel environnement façonne-t-il leur expérience du monde – et comment façonneront-ils le monde à leur tour?
Racines démographiques
Une population plus éduquée, plus citadine et plus soucieuse de l’environnement tend à limiter ses naissances. Quatre générations après le baby-boom, le renversement démographique en occident est palpable.
D’ici 2050, les Nations Unies prévoient que la population en Europe et en Amérique du Nord n’augmentera pas plus de 0,4 % – tandis que des pays hautement connectés tels que le Japon vivent déjà une baisse démographique.
Au Québec, le nombre de naissances a diminué de près de 9 % depuis 2012. Notre taux de natalité frôle actuellement le 1,5 enfant par femme, tandis qu’au Canada, on parle de 1,3 (ce qui est bien en deçà des 2,1 enfants requis pour maintenir une population stable). En parallèle, l’immigration économique atteint de nouveaux records – notamment pour pallier cette chute démographique.
Ce contexte forge leurs horizons :
« Ces jeunes sont susceptibles d’étudier plus longtemps, de vivre à la maison avec leur famille plus longtemps, et leurs carrières pourraient être plus longues et plus complexes. »
– Dan Woodman, professeur en sociologie à l’Université de Melbourne
Moins d’enfants, plus de pouvoir
Bref, beaucoup de chiffres pour expliquer qu’aujourd’hui, avec moins d’enfants par ménage, chacun a une plus grande influence sur les décisions d’achat de sa famille (et probablement pour plus longtemps).
Dans une prise de conscience croissante des enjeux sociaux et environnementaux, on note que ces jeunes ont déjà leur mot à dire lorsque vient le temps de sortir la carte de crédit des parents, en particulier dans les catégories liées à l’alimentation, au divertissement, et aux voyages.
Comment en sortir gagnant?
Vous l’aurez compris, dans la balance pèsent les marques qui démontrent un engagement envers la durabilité, l’éthique et la responsabilité sociale. Par ailleurs, ayant grandi avec la technologie, cette génération s’attend aussi à une grande personnalisation des produits achetés et une expérience utilisateur hautement adaptée à leurs goûts et préférences individuels.
Une culture 3.0
Mais au-delà du type de marques qui savent (et sauront) engager cette cible, c’est la manière de les rejoindre qui est sans précédent. La génération Alpha carbure aux canaux numériques et aux contenus interactifs. Les stratégies de marketing doivent donc évoluer pour capter leur attention de manière engageante et significative.
« Alors que les générations précédentes ont été façonnées par la technologie, nous considérons que la génération Alpha est distinctement visuelle, mondiale, mobile et virtuelle. »
– Ashley Fell, autrice sur le sujet
À titre d’exemple, selon WiziShop, le quart des utilisateurs TikTok ont aujourd’hui moins de 20 ans. Et cette plateforme rejoint mensuellement… 67 % de cette audience. Un réseau qui a ses propres rythmes, codes et tendances, souvent hermétiques aux générations suivantes.
Rappelons que la cohorte Alpha évolue dans une société davantage multiculturelle et consomme du contenu de toute la francophonie (et de bien au-delà). Selon le Devoir, bien des expressions françaises sont déjà monnaie courante pour cette génération de Québécois, notamment transmises par des youtubeurs et influenceurs européens.
De nouvelles opportunités pour votre marque
Tandis que Le Monde titrait en 2022 que le GIF est devenu ringard, comment naviguer dans une culture web qui évolue à vitesse grand V?
On n’a peut-être pas toutes les réponses, mais être à l’affût des tendances et avoir un pas de recul sur votre industrie, c’est pas mal notre cœur de métier.
Pour vous aider à planifier vos stratégies annuelles, ou pour gérer vos médias sociaux au jour le jour, contactez-nous!
